文/刘金涛

编辑/郭阳

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美洲杯，进入字节跳动歌单

今年夏天，欧洲杯在这里如火如荼地进行，同样推迟一年的美洲杯也终于如期开赛。

在今天早些时候的揭幕战中，东道主巴西队以3-0击败委内瑞拉队。内马尔以1粒进球和1次助攻带领球队取得胜利。桑巴舞再次点燃了世界的热情。

如果说欧洲杯代表了足坛最顶级的对抗、战术和执行力，那么美洲杯历经105年，最让人难以忘怀的就是细腻的脚法、灵巧的盘带技巧和强烈的个人个性。风格诞生了马拉多纳、罗纳尔多、梅西和内马尔等足球巨星。

从体育内容运营的角度来看，南美足球令人赏心悦目的个人球技展示自然适合短视频平台，而这次，通过字节跳动的三大平台，球迷和广大用户可以以更多元化的方式享受美国足球的魅力。

氪体获悉，获得美洲杯赛事转播权后，今日头条、抖音、西瓜视频三大产品将拥有全部28场比赛的直播、点播、延期、短视频、二次创作等权益。可以说，涵盖了粉丝的权利。一场赛事的各方面内容要求都与美洲杯相关头部资源相结合，让球迷能够尽情享受。

具体来说，抖音具有短视频和直播的特点，玩法多样，互动性强；今日头条作为历史悠久的新闻信息平台，实时比赛情况和图文描述快速准确，服务更多人；而西瓜视频作为用户“大开眼界、增长见识”的中国视频平台，将成为世界体育文化的集中展示。

三大终端的共同特点和资源共享，是三大平台在体育赛事直播和运营模式上的创新。它将帮助美洲杯进入新时代，也将为体育产业、内容创作者和球迷带来更多维度。内容有帮助。

值得一提的是，除了华丽细腻的球技之外，美洲杯对中国球迷更有吸引力的还有友好的观看时间。本次比赛大部分对决都是在清晨开始，所以没有必要熬夜。这样的时间点对于边走边看比赛非常方便。通勤时可以在手机上观看精彩比赛，用美洲杯开启一整天的能量。

这就是版权直播的优势。它不仅具有真实、互动的交互方式，还具有轻量级、社交化的特点，可以让体育内容更容易进入人们的生活，更有利于体育运动的传播。有助于进一步巩固赛事商业价值。

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竞赛卷土重来，开启移动互联网交互新时代

经过漫长的等待，亿万球迷和体育爱好者翘首以待。我们终于迎来了世界大赛相继到来的体育年。

无论是欧洲杯、美洲杯还是奥运会，与5年前不同的是，随着移动互联网时代的不断深入和5G在中国的进一步普及，网速更快、延迟更低、价格更便宜网络成本让体育迷习惯留在字节跳动旗下的新媒体平台上获取信息。

在每届重大赛事中，专业的内容总能吸引球迷的认可和青睐。新媒体的传播特性可以让精彩瞬间、热点事件、幕后故事等内容迅速引爆整个平台。欧洲杯揭幕战激发了意大利老球迷的热情，而埃里克森在第二个比赛日的急救更是让人感动，刷新了网络。

这种传播方式表明，新时代体育运动的发展与用户体验紧密相连。更丰富的内容、更精准的推送可以带来更有效的传播效果。将美洲杯的精彩影像与新媒体叠加，必然会带来新一波的流量。

别忘了，瞄准赛事之年，字节跳动各平台在过去几年中不断出手，在体育布局上积累了相当的经验。

欧洲杯开赛前100天，欧足联在抖音开通了官方账号“UEFA欧洲杯”。此外，不少版权平台也在抖音开设欧洲杯、美洲杯、奥运会相关账号，多维度打造优质内容。

此外，今日头条、西瓜视频联合抖音邀请了黄健翔、范志毅、董路三位重量级嘉宾制作了《黄健翔谈》、《友范足球》、《董路谈足球》三档特别节目。

去年7月奥运会倒计时一周年之际，朱婷、王楠、吴敏霞、邓亚萍、叶诗文等40位奥运明星开启#抖音冠军PK大赛，进行了20余场比赛。多麦克风直播，包括“乒乓球”互动玩法，如“羽毛球射门挑战”、“羽毛球抛球挑战”、“加油中国队”贴纸， ETC。

如今，今日头条、抖音、西瓜视频已经熟悉了体育领域的各种玩法以及如何运营内容。欧洲有英超、西甲、法甲、德甲、意甲等五个主要联赛，有巴萨、皇马、拜仁、曼城、曼联等豪门俱乐部，还有很多贝克汉姆、博格巴等明星。用户可以第一时间了解自己喜欢的赛事、球队、明星动态。

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三大终端共通+二次创新玩法，字节跳动助力体育年

当中考体育成绩提高，体育成为高考作文话题，并不断登上热搜时，人们对体育的认识也上了一个新阶段。此次恰逢大赛年，无疑是中国体育需要抓住的发展机遇期。

如何利用赛事推动体育走进千家万户，一直是行业的核心命题。随着新时代用户需求的变化，运动也需要与用户体验紧密结合。在体育传播新时代的今天，互动游戏可以无形中降低参与体育比赛的门槛，激发公众的参与热情。

据悉，抖音制作了独家AR（增强现实技术）内容。通过在比赛开始前设计的一系列相关互动话题，如以体育赛事为介绍，融入时下最流行的内容形式，#球衣着装挑战，#球衣试穿AR贴纸等，吸引粉丝和观众专家深度参与。

此外，为了增加用户活跃度和粘性，Zi特意设立了球迷大使，陪伴用户深度体验，并邀请多位知名演讲嘉宾、网络红人陪同球迷观赛。

面对体育年，字节跳动创新推出“三端共通”战略：结合今日头条成熟的热点资讯能力、抖音独特的UGC直播和短视频二代、西瓜的中文视频内容栏目生态，一举打通。这种通过三端产品资源互通、整体包装获取体育赛事权益的新尝试，无疑是体育赛事直播和运营模式的又一次创新。

值得一提的是新媒体时代独特的玩法——二次元玩法。围绕美洲杯，字节跳动将鼓励专家和用户进行更多的二次视频创作、加工和制作，最终带来平台内容生态的繁荣。

这些布局都体现了字节跳动对体育内容的重视。事实上，比赛的魅力并不止于赛场。这里也是世界各地文化的聚集地。还记得上届世界杯​​上被球迷模仿的“维京战吼”吗？每逢重大比赛，全国各地球迷的庆祝活动都非常引人注目。这也是泛体育用户转化的重要武器。

这些与体育相关的话题将成为今日头条、抖音、西瓜视频平台本身支持的大量足球、健身、篮球等专家关注的焦点。三个终端打通后，字节跳动的内容将更加富有想象力。大量明星、赛事组织等顶级体育资源可以利用二代玩法制作有趣的内容和直播，将专业的体育知识与体育精神传递给观众，持续为观众带来更多优质内容粉丝和体育用户。

2021年，久违的世界职业棒球大赛终于回归，各大互联网平台纷纷签约赛事版权。这也是体育年的标志性赛事之一。随着本次足球嘉年华月的持续，字节跳动加深了对体育内容的重视，充分调动全民注意力，旨在抢占体育赛事的流量入口，更多维度满足对体育感兴趣的用户的内容消费需求。

体育新年不仅仅是激情的比赛。如何全民参与、激发良性互动、连接用户情感，不仅能在流量和商业价值上引领潮流，还能让体育文化持续深入人心。

随着欧洲杯、美洲杯、奥运会的回归，今日头条、抖音、西瓜视频带来的新媒体时代的独特玩法将为世界大赛贴上新的标签。三端连接将带来巨大流量，而二代玩法带来的全新竞技体验，有望帮助更多网友体验体育文化、分享快乐、参与其中，让体育与用户有更紧密的联系，充分发挥比赛的体育和娱乐价值。