耐克第五次参展进博会，聚焦中国跑步市场并首发6大新品

这是耐克第五次参加CIIE。 CIIE将在2020年（第三届会议）首次建立一个体育用品和活动区，耐克成为当年该地区的第一位参展商。今年，耐克（Nike）专注于“跑步”的主题，首次在中国市场上发行了六种新的跑步产品，并邀请了Sprinter“ Su Shen” Su Bingtian。

根据“中国，中国”的战略，耐克还在考虑关注中国当地消费者的需求。 11月5日，耐克体育研究实验室“形式”正式在中国市场上使用，中国也已成为耐克在世界上第一个将该服务带到零售店的市场。

显然，关注中国跑步市场是耐克的主要任务。耐克大中国董事长兼首席执行官，ACG Brand的全球首席执行官Dong Wei在CIIE中说：“中国的跑步市场具有巨大的潜力。根据其创新的实力和品牌优势，我们正在增加对运营业务的投资。”

中国跑步市场的社会属性继续加强

在此CIIE中，耐克展示的几乎所有最新产品都与“跑步”有关。与其他练习相比，跑步被认为是更容易获得的练习。除了职业运动员外，各个阶段的“跑步者”人数正在增加，而且跑步“新手”的数量也正在迅速扩大。

从跑步爱好者的盛大活动来看，来自中国田径协会的数据表明，在2023年，举行了800多人的699道路跑步活动，共有60.519亿参与者。

此外，国内核心跑步者正在年轻。根据东魏的观察，中国跑步市场的社会属性正在继续加强。 “年轻的跑步者通过社交平台分享他们的跑步经验，各种跑步社区也已成为年轻跑步者的社交场所。我们还观察到，女跑步者已成为促进家庭跑步运动发展的重要力量之一。中国的跑步者正在继续增加。

随着跑步的流行不断提高，国内运动马拉松运动和其他道路跑步活动的运动员水平也在继续改善。根据中国田径协会的数据，在2023年中国田径协会认证活动中，超过11,000名跑步者在3小时内完成了马拉松比赛，而在半程马拉松比赛中，有26,000多名跑步者在1小时的30分钟内跑了。

有需求和消费。根据“ Yuepao Circle 2021中国跑步白皮书”的说法，超过83％的跑步者购买了超过2双跑步鞋，其中跑步设备的比例（主要是跑步鞋）添加到跑步者的消费支出中一样高为78.5％。超过70％的跑步者年度消费量超过1,000元，其中2,000元到5,000元的元素占32.3％。

因此，东魏认为中国的跑步市场具有巨大的潜力。

继续促进经营业务的恢复

在运行市场中，有许多产品供消费者选择。耐克在这一领域的优势是什么？

东韦说，耐克品牌是由跑步者和他的教练创立的。 “跑步是耐克的核心领域和耐克的基因。耐克已经在跑步领域投资了50多年。”东魏说，除了利用耐克的高级优势外，耐克还将继续增加其在中国的投资。

在技术投资方面，耐克的“技术优势”代表 - 上海的耐克体育研究实验室已于今年8月开业。中国的实验室将专注于中国日常跑步者等团体的独特需求和潜在机会，并使用体育技术和当地见解来为中国消费者量身定制产品。耐克体育研究实验室是由耐克建立的全球网络，该网络汇集了各种科学家，并拥有40多年的历史。目的是帮助公众变得更好。根据2023年的数据，参与实验室项目的人中，有近90％是具有不同身体素质和身体形状不同的普通运动爱好者。

“耐克体育研究实验室是耐克促进创新的重要组成部分，通过各种研究技术和方法与运动员建立了更紧密的联系，并对他们的需求有了更深入的了解。”东韦说。

此外，耐克正在增加对当地体育研究的投资。耐克今年与上海体育大学签署了合作备忘录，并与中国男性短跑选手Su Bingtian合作，以增强耐克在中国市场的当地创新。

“运营业务将是耐克最关注的领域之一。我们将继续促进运行业务的恢复，创建一个完整的运行产品矩阵并满足更多不同类型的跑步者的需求。与此同时，耐克将会继续专注于妇女市场，户外运动市场和其他领域将探索该品牌的未来发展。